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“她經濟”逆勢增長 傳奇今生締造時代傳奇

2020-04-07 16:37 來源:東方財經網 www.593581.buzz

摘要:與近來經濟下行壓力較大形成鮮明反差的是,有一個特殊的市場日益引發各方關注。有機構預測,中國她經濟市場規模有望突破4.5萬億元。伴隨著她經濟的逆勢崛起,專注于細分市場的她品


與近來經濟下行壓力較大形成鮮明反差的是,有一個特殊的市場日益引發各方關注。有機構預測,中國“她經濟”市場規模有望突破4.5萬億元。伴隨著“她經濟”的逆勢崛起,專注于細分市場的“她品牌”正在締造一個又一個時代傳奇。

她經濟:商業富礦取之不盡

“她經濟”的概念,最早是由著名經濟學家史清琪提出的,是指越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群體,研制并開發新產品。

隨著經濟結構的縱深調整,許多曾經野蠻生長的行業進入緩慢增長甚至下降期,但“她經濟”市場不僅未因流量消退出現削弱,女性購買力反而與日俱增。來自阿里研究院的數據顯示,目前中國“她經濟”市場規模已超過2.5萬億元人民幣,市場規模有望達到4.5萬億元,女性成為消費市場增長的驅動力,“她經濟”有望成為消費行業持續增長的推動力,各類消費場景都在為迎合“她經濟”的新趨勢做出改變。

據統計,每年全球消費總額26萬億當中的18萬億是由女性主導消費的,美國斯坦福大學研究報告顯示10個購物狂中有9個是女性。在中國,女性年消費額是男性的7倍。有統計數據顯示,75%的中國家庭總消費是由女性來決策的,50%的男性定位產品也是由女性來購買的,這當中70%的銷售額也是由女性消費者貢獻。

女性消費者不僅數量巨大,而且在購買活動中起著重要作用,她們不僅對自己所需的消費品進行購買決策,在家庭中,他們還承擔了母親、妻子、女兒、主婦等多種角色,可以毫不夸張地說,中國市場消費已經進入“她時代”。

可見,“她經濟”已經成為了大趨勢,甚至可以毫不夸張地說,在未來相當長一段時間內,“她經濟”的商業富礦將取之不盡。

她品牌:順勢而為締造傳奇

孫子兵法曰:“激水之疾,至于漂石者,勢也。”順勢而為,無疑將收獲趨勢紅利。對女性消費市場先知先覺的企業,或專注于女性朋友的“她品牌”,必將在蓬勃發展的“她經濟”中分得一杯羹。

香奈兒曾經有一句廣告語“一個不噴香水的女人是沒有未來的”,香奈兒在商業上的巨大成就,也是因為把握住了女性力量崛起的時代機遇。

有專家分析指出,“她經濟”的蓬勃發展,深層次原因有兩方面,一是女性經濟和社會地位日漸提高,二是女性屬于天然的感性消費者,在購物中獲得一種不可名狀的愉悅和享受。

馬云曾經預測:“未來30年是體驗時代,女人會越來越厲害,就算到了機器人的世界,決定‘美’和‘好’標準的,依然是女人。”

無獨有偶,2014年以來,新興美妝品牌傳奇今生靠著一支唇膏單品進駐互聯網渠道并取得不俗成績。圍繞年輕女性愛美、健康和個性化需求,傳奇今生研發的唇膏,能滋養修護雙唇并提亮唇色。此外,購買傳奇今生唇膏的消費者,如果認同使用效果,她不僅可以在朋友圈中成為產品代言人,還可以通過學習培訓合格后,成為傳奇今生的代理,從消費者轉型為代理商,甚至是網店老板。針對女性群體愛美、愛體驗、愛分享的天性,傳奇今生很快打開了“她市場”,并獲得了持續的增長。

近年來,類似“女王節”、“美妝節”等等為女性打造的專屬節日異常火爆,也吸引了越來越多的品牌將目光聚焦到女性身上,打造更加符合女性使用特點的商品和營銷活動。

她力量:模式創新超越自我

“她經濟”孕育了一批批“她品牌”,而“她品牌”的發展、壯大,則培育、推動了“她力量”的成長和崛起。

有招聘機構發布的女性職場現狀調查報告顯示,目前職場整體女性就業人員的比重已提升到 43.5%。女性對生活充滿熱情、對事業全力以赴,她們用溫柔呵護家庭,用魅力平衡世界。

在“她經濟”時代,她們以自己的方式去創業、創新、創富,她們是“她”經濟時代下朵朵綻放的鏗鏘玫瑰。女性消費者成就一個個“她品牌”,成就的不僅是商業品牌本身,更是可持續的商業文明和性別平等的社會文化。

《2019女性創業就業研究報告》指出,“世界小了,機會大了”,數字平臺為女性創業就業提供了更多路徑,全球女性正在獲得均等的機會,而中國企業在其中發揮了突出作用。

以“她品牌”傳奇今生為例,在自身發展的同時,積極為女性提供創業機會與就業平臺。為了積極響應國家提出的“萬眾創新,大眾創業”口號,傳奇今生從品牌成立之初,就以關注女性成長、幫助女性實現自我價值為己任,每年為成千上萬女性朋友提供自主創業機會,讓她們兼顧家庭與事業的平衡,通過移動互聯網分享、銷售產品,在“帶娃持家”中綻放自己的才華。目前,傳奇今生已經為數十萬女性提供就業機會。

阿基米德說:給我一個支點,我能撬動地球。有理由相信,給“她品牌”一個支點,就能撬動“她力量”。在傳奇今生的營銷鏈條中,女性既是消費者,又是創業者,這一獨特的營銷模式,既成就了“她品牌”,也成就了“她力量”。她們不斷超越自我,書寫了這個時代屬于女性自己的傳奇。

來源:東方財經網 作者:綜合

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